Budapest Poster Gallery

1. Aukció

Litográfia, 95,5x63 cm. Majdnem hibátlan állapotú, halvány hajtásnyomokkal.

A Lysoform Bortnyik Sándor első sikeres plakátja, amely az egyik legnépszerűbb magyar reklámfigurát ábrázolja. A plakátot a szép rajz és az intenzív plakátszínek a neves festő és plakáttervező korai remekművévé avatják.
A tizenkilencedik század végén egy német vegyész találta fel a Lysoform fertőtlenítőszer alapanyagát. A huszadik század elején már sikeresen működött a gyár Keleti Kornél és Murányi Iván vezetésével Budapesten. Ekkoriban indult el az „Ön tudja mi az a Lysoform?” szlogenű, nagy sikerű kampány. A plakátokon egy behízelgő mosolyú, komikus figura, az úgy nevezett „sima hajú fiú” tette fel a fogyasztóknak a kérdést. A közhiedelem a figurában Hegedűs Gyulára, a híres színészre ismert rá, valószínűbb azonban, hogy maga a gyáros Murányi Iván volt a modell. (Egy korabeli fényképen arcát egy kivágott plakátba dugva mosolyog – a fotót a Hadtörténeti Múzeum Értesítője közölte).
Bortnyik 1915-ös plakátján a sima hajú fiú is elindult a Nagy Háborúba. A harci lelkesedés az első években meghatározó szerepet játszott a kereskedelmi reklámban: minden terméket igyekeztek a háborúval eladni. A Lysoform esetében ez indokolt is volt: a sebesülések és járványok miatt a fronton és a hátországban is ugrásszerűen megnőtt az igény a fertőtlenítőszer iránt. Bortnyik plakátja kétféle szöveggel jelent meg: „Jelentem alássan, én már tudom mi a Lysoform” és „Jelentem alássan, a Lysoformmal én is bevonultam”. A szlogen megfelelt az igazságnak: a gyáros Murányi Iván valóban bevonult. A sors különös fintora, hogy vérmérgezésben hunyt el 1916-ban.
A most aukcióra kerülő darab Julius Paul híres magángyűjteményéből való. Egy restitúciós eljárást követően visszakapta a gyűjtő örököse. Nemrég árverésen keresztül került ismét Magyarországra. A plakát az Albertinában szerencsére tökéletes állapotban őrződött meg.